Старение населения не может быть обращено вспять, а продажи подгузников для взрослых превышают продажи детских подгузников.

Население мира стареет, что обусловлено более длительной продолжительностью жизни и меньшими семьями, что Организация Объединенных Наций называет «необратимой глобальной тенденцией».

Число людей в возрасте 65 лет и старше, как ожидается, более чем удвоится до 1,6 миллиарда к 2050 году, согласно докладу ООН, опубликованному в прошлом году.

В Японии изменение угрожает одной из крупнейших экономик мира, поскольку доля пожилых людей увеличивается, а число пар, имеющих детей, уменьшается.

Япония объявила в начале июня, что число рождений падает восьмой год подряд, причем число рождений в 2023 году достигнет нового минимума в 727 277 с тех пор, как она начала собирать данные более 120 лет назад.

Несколько месяцев назад Япония заявила, что каждый десятый человек старше 80 лет, что делает ее самой старой страной в мире. В прошлом году почти 30% населения Японии было 65 лет и старше.

В июне 2023 года премьер-министр Японии Фумио Кисида объявил о многомиллиардной корзине мер, направленных на то, чтобы побудить семьи иметь больше детей. Япония борется с демографическим кризисом, который может повлиять на пенсионные фонды и здравоохранение, поскольку рабочая сила сокращается и спрос растет из-за стареющего населения.

Рост численности пожилого населения также меняет рынок потребительских товаров.

Спрос на подгузники для взрослых в Японии растет, в то время как спрос на детские подгузники падает.

Ожидается, что мировая рыночная стоимость подгузников для взрослых достигнет 12,8 млрд долларов в 2023 году, по данным поставщика маркетинговых исследований Euromonitor International. Ожидается, что к 2026 году он достигнет почти 15,5 миллиардов долларов.

Японский производитель Oji Holdings Co. Holdings является ярким примером компании, адаптирующейся к этому сдвигу. Компания объявила в марте, что прекратит производство детских подгузников для японского рынка в конце этого года, чтобы сосредоточиться на продуктах для взрослых от недержания мочи.

Компания заявила, что продолжит вести свой бизнес по производству детских подгузников за рубежом. Несмотря на замедление на внутреннем рынке, общие продажи детских подгузников компании в Китае, Индонезии и Малайзии выросли; в 2023 году продажи подгузников для взрослых компании превысят детские подгузники на 7,3%.

Другие японские компании уже адаптируются к этому сдвигу. Согласно веб-сайту Panasonic, электронный гигант занимается исследованиями и разработкой продуктов для пожилых людей с 1990 года.

Производитель кухонных приборов Zojirushi также предлагает функции продукта для пожилых людей, такие как электрические чайники, которые отправляют воду в инъекцию при использовании.

Япония-не единственная страна в Азии, которая сталкивается с проблемами старения. Южная Корея имеет самый низкий коэффициент рождаемости в мире; в 2023 году в стране будет 0,72 ребенка на одну женщину по сравнению с 0,78 в 2022 году, что является рекордно низким показателем. Правительство Южной Кореи учредило специальное министерство для борьбы с демографическим кризисом-Министерство по борьбе с низкой рождаемостью. Рождаемость также падает в Гонконге, материковом Китае и Тайване.

По данным Организации Объединенных Наций, к 2050 году шесть азиатских стран или регионов будут в первой десятке с самой высокой долей людей старше 65 лет, причем Гонконг возглавит список. Ожидается, что к 2100 году Африка станет единственным регионом, в котором менее 15% населения будут пожилыми. Организация Объединенных Наций прогнозирует, что к тому времени в Европе, Северной Америке, Латинской Америке и Карибском бассейне может быть более 30% их населения пожилого возраста.

Несмотря на то, что в Европе и Северной Америке сейчас самая высокая доля пожилых людей, ожидается, что в Северной Африке, Западной Азии и странах Африки к югу от Сахары будет наблюдаться самый быстрый рост числа пожилых людей в течение следующих 30 лет.